יחסי ציבור

במאמר הקודם התייחסתי לסטיגמה הבעייתית שדבקה בקומוניקט ולתמורות שחלו בו בעקבות השינויים שעברה המדיה בשנים האחרונות. במאמר הנוכחי אתייחס לנטייה של אמנים ובעלי עסקים רבים לוותר על שירותיהם של משרדי יח"צ לצורך כתיבת קומוניקט ואסביר מדוע עדיין רצוי להפקיד משימה זו בידי אנשי יח"צ מיומנים. הקומוניקט נחשב במשך שנים רבות לליבת העשייה של אנשי יח"צ. … להמשך קריאה

מה לא נאמר בגנות הקומוניקט? פח הזבל של העיתונות, מטרד שיווקי, האח הגדול של המודעה הממומנת…. והרשימה עוד ארוכה מלהכיל. אנשי תקשורת רבים, למודי קרבות יח"צ, נוהגים לציין אותו בתור דוגמא למסמך ירוד וחסר ערך. רבים טוענים שהקונספט של הקומוניקט, המכונה בעברית צחה- 'הודעה לעיתונות', לא תואם כלל לצרכי העולם החדש ולשינויים שחלו בעיתונות בשנים … להמשך קריאה